Guerra das colas: a rivalidade entre as gigantes dos refrigerantes

Você já se perguntou como duas marcas de refrigerante se tornaram as mais famosas e consumidas do mundo? A resposta está na série documental Guerra das Colas, que estreou na Netflix em novembro de 2022. A série conta a história da rivalidade entre Coca-Cola e Pepsi, que começou nos anos 1930 e se intensificou nas décadas seguintes, com estratégias de marketing, publicidade e inovação.

A série é baseada no livro The Cola Wars: The Story of the Global Corporate Battle Between the Coca-Cola Company and PepsiCo, Inc., de J.C. Louis e Harvey Z. Yazijian, publicado em 1980. A série tem quatro episódios, cada um focado em um período da disputa entre as duas empresas.

O primeiro episódio mostra como a Coca-Cola surgiu em 1886, como um remédio para dor de cabeça, e se tornou a bebida mais popular dos Estados Unidos. A Pepsi, por sua vez, foi criada em 1898, como uma alternativa mais barata e doce.

A Pepsi enfrentou dificuldades financeiras durante a Grande Depressão e a Segunda Guerra Mundial, mas conseguiu se recuperar com uma campanha voltada para os jovens, que dizia: “Pepsi-Cola bate o ponto duas vezes. Dois copos cheios por um níquel”.

O segundo episódio aborda os anos 1950 e 1960, quando a Coca-Cola expandiu seu mercado para o exterior, enquanto a Pepsi investiu em pesquisas de mercado e descobriu que os consumidores preferiam o seu sabor em testes cegos. A Pepsi usou esse dado para lançar o desafio “Pepsi vs. Coca”, que convidava as pessoas a experimentarem as duas bebidas e escolherem a melhor. A Coca-Cola reagiu com uma campanha que enfatizava a sua tradição e qualidade.

O terceiro episódio retrata os anos 1970 e 1980, quando a guerra das colas atingiu o seu auge. A Pepsi contratou celebridades como Michael Jackson, Madonna e Britney Spears para estrelar seus comerciais e atrair o público jovem.

A Coca-Cola, por sua vez, tentou inovar com o lançamento da New Coke, uma nova fórmula que pretendia competir com a Pepsi, mas que foi rejeitada pelos consumidores, que preferiam o sabor clássico. A Coca-Cola teve que voltar atrás e relançar a sua versão original, chamada de Coca-Cola Classic.

O quarto episódio revela um dos maiores erros da Pepsi, que foi prometer um avião a um consumidor que juntou milhões de pontos em uma promoção nas Filipinas. A promoção sorteava um prêmio de um milhão de pesos para quem encontrasse uma tampa de garrafa com o número 349.

Porém, um erro de impressão fez com que 800 mil tampas com esse número fossem distribuídas, gerando um caos e um prejuízo de milhões de dólares para a empresa. A série mostra como esse episódio afetou a imagem da Pepsi no país e como um homem chamado John Leonard tentou processar a empresa para receber o seu avião.

A série documental Guerra das Colas é uma ótima opção para quem gosta de conhecer os bastidores do mundo dos negócios e da publicidade. A série mostra como duas marcas de refrigerante se tornaram símbolos culturais e influenciaram o comportamento dos consumidores ao longo do tempo.

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